Développez votre référencement grâce aux balises Hn
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1 octobre 2023
AUDIT SEO
Votre site internet, un expert Fleche. et le tour est joué! Un de nos experts SEO réalise un pré-audit de votre site afin de vous offrir une vision globale de son état de santé.
Vous avez créé un site Web pour votre entreprise, mis en place un blog, et vous avez ouvert vos réseaux sociaux. Super ! Vous pensez avoir enfin terminé votre transformation digitale et vous espérez que votre site sera visible immédiatement ?
Nous avons une bonne et une mauvaise nouvelle !
La bonne d’abord : excellente idée de votre part de faire ce travail en amont car une présence sur internet est devenue indispensable.
La mauvaise nouvelle ?
Vous venez tout juste de poser les bases de votre visibilité en ligne. Si vous désirez que les utilisateurs vous trouvent en tapant votre nom sur un moteur de recherche comme Google, vous devrez vous familiariser avec le référencement naturel et ses trois piliers : Le SEO de contenu, le SEO Technique et le Netlinking.
Vous venez d’effectuer une recherche Google de vos propres produits ou services comme le ferait un client lambda. Aïe! Premier problème, vous n’apparaissez pas sur la première page des résultats de recherche.
Sur la deuxième peut-être ? Toujours pas… Si vous êtes coiffeur, essayez d’affiner votre recherche et tapez quelque chose comme « coiffeur Brest », ou « meilleur coiffeur », ou « meilleur brushing Rouen», etc.
Que voyez-vous ? Sur combien de mots-clés êtes-vous classé ?
Une blague bien connue des professionnels d’internet dit : “Où cacher un corps pour qu’on ne le retrouve jamais ? En deuxième page Google bien sûr ! ”
En effet, seulement 0,78% des utilisateurs de Google cliquent sur des liens de la seconde page.
Bien sûr, si quelqu’un connait votre marque, vous avez plus de chance qu’il clique sur votre site, mais votre objectif est tout autre : capter le public le plus large possible pour accroitre votre notoriété et votre CA.
C’est ici qu’interviennent les techniques de référencement naturel aussi appelé SEO (Search Engine Optimization).
Pour réussir le référencement de votre site internet, il vous faut des outils SEO indispensables pour trouver et créer un contenu ciblé grâce aux bons mots clés.
Beaucoup de ces outils sont intégrés dans les logiciels WordPress (ou autres CMS) sous forme de plugins. Les exemples les plus connus sont SEMRush et Yoast.
Voici pourquoi utiliser un outil SEO :
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Un mot-clé est l’expression que vous tapez dans votre barre de recherche.
Ivan Esposito expert SEO chez Reckon nous dit :
« Le contenu basé sur des mots clés est la pierre angulaire des efforts de référencement réussis. »
Les mots-clés sont divisés en catégories primaires et secondaires. Les mots clés secondaires sont dérivés d’un mot-clé principal et aident à fournir des informations supplémentaires sur une page Web.
Exemple: « Chaussures de randonnée pour trail »
Mot-clé primaire = Chaussures de randonnées
Mot-clé secondaire = trail
La première étape de votre création de contenu pour vos pages ou lors de la rédaction de vos articles est donc d’établir quel mots clés vous voulez viser dans le référencement de cette page web.
Votre mot clé déterminé, concevez votre contenu autour de ce mot clé.
Qu’est-ce qu’une longue traine ?
Les longues traines sont ce que l’on appelle les expressions-clés. N’oubliez pas d’incorporer plusieurs mots dans une seule phrase pour une longue traine.
Cela signifie que vous pouvez cibler « Agence immobilière biens de Luxe à Saint Tropez » ou « Agence grandes villa à Saint-Tropez » plutôt que simplement le «Agence immobilière».
Vous aurez souvent beaucoup plus de succès en ciblant davantage de mots-clés de niche. Rendre les expressions clés spécifiques grâce aux longues traînes les rendent hautement compétitives.
Astuce : Vous êtes tenté d’utiliser des techniques borderline avec vos mots clés ? “Je vais remplir un paragraphe entier de mots clés qui n’ont pas de sens” ou “je vais répéter 3 fois chaque mot-clé à la suite dans chaque phrase”. Mauvaise idée. Google est très puissant et il comprend cela. Rappelons l’objectif fondamental de l’entreprise : Proposer le résultat le plus pertinent associé à la recherche d’un internaute. Cela signifie que vous devez intégrer vos mots-clés primaires et secondaires naturellement et sans répétition excessive.
En cas de manquement à cette règle, Google vous pénalisera et votre site se verra déclassé. Nous vous parlerons prochainement du Domain authority.
C’est ici que vos outils ont une importance. Il analysera votre contenu et il vous fournira des suggestions pour améliorer encore sa structure.
Il saura même vous dire dans quelle mesure optimiser l’inclusion de vos mots clés.
Les titres et sous-titres quant à eux ont un poids très important. Assurez-vous de structurer votre contenu avec des titres pertinents et ne vous contentez pas de créer de gros morceaux de texte.
Nous traiterons très vite de ce sujet aussi. Alors n’hésitez pas à vous inscrire à la newsletter pour lire nos prochains articles.
C’est simple, Google déteste les contenus dupliqués et le plagiat. Si vous copiez-collez des morceaux de texte ou si vos pages Web ressemblent trop à celles d’un concurrent existant, vous serez pénalisé.
Croyez-nous, par expérience nous pouvons affirmer que vous devez éviter cette pénalisation à tout prix.
Google a besoin de savoir que vous êtes l’autorité sur un sujet ou un service, et cela proviendra de votre originalité et unicité.
Un de nos anciens mentor dans le webmarketing nous disait une chose que nous trouvons extrêmement intéressante.
Google n’est plus un moteur de recherche, c’est un moteur de réponse.
Fini le temps ou nous faisions une recherche sur notre moteur muticolor préféré avant de passer de page en page pour trouver l’information que nous cherchions.
Aujourd’hui, si vous tapez vous-même une question sur Google, vous trouverez en haut de la page quelque chose appelé un « snipett ».
C’est un extrait venant généralement d’une section de texte, d’un article ou d’une page Web qui, selon Google, a le mieux répondu à la question et qui provient d’une source fiable.
Vous voulez être ce snippet??
Nous appelons cela la position 0. Celle qui arrive en quelque sorte avant même la position 1… Le boss final du référencement.
Cette place est très recherchée par les entreprises. La concurrence est donc très rude. Cela dit, même si vous ne gagnez pas le graal, l’effort que vous mettez pour atteindre cet objectif va naturellement booster votre référencement de toute façon, alors on fonce !
Vous avez utilisé les bons mots-clés pour vos pages Web et vous avez créé du texte original avec une bonne structure de titre. Vous devriez maintenant optimiser votre site Web pour obtenir de meilleurs résultats.
Meta descriptions et titres de page
Vous devriez écrire des « meta-descriptions » et des « titres de page » de qualité et pertinents. Ceux-ci représentent ce que l’internaute voit lorsque vous apparaissez sur Google. Ils seront déterminants pour savoir si quelqu’un clique ou non.
Dans WordPress, par exemple, des champs sont dédiés pour remplir ces Méta-descriptions et ces Titles. Remplissez-les avec des textes courts. Profitez-en pour y inclure vos mots clés aussi !
Améliorer la vitesse du site et optimiser les images
Google aime prendre soin de ses internautes. C’est pourquoi il va préférer des sites rapides et qui répondent à des normes d’accessibilité. Par conséquent, concentrez-vous sur la suppression des fonctionnalités inutiles de votre site Web qui le ralentissent. Aussi, pensez à l’ajout de texte alternatif à vos images et vidéos qui aide Google (ainsi que les malvoyants et non-voyants par exemple) à comprendre de quoi il s’agit.
Liens internes et externes :
Les backlinks, ou liens provenant d’autres sites Web, sont considérés comme externes. Par opposition aux liens venant de votre site qui sont appelés liens internes.
Il est crucial de lier des mots-clés pertinents à d’autres pages de votre site Web. Par exemple, l’utilisation du mot-clé « appelez-nous » sur une page devrait conduire à un lien vers une page sur les appels entrants. Assurez-vous que le lien dirige donc bien sur votre page de contact. Si un sujet que vous avez déjà traité ailleurs apparaît, faites un lien vers cette page.
Google porte une attention particulière aux sites de confiance. Les liens externes sont aussi appelés backlinks. En obtenir de la part de ces sites est un moyen efficace pour améliorer grandement votre référencement.
En analysant les outils de référencement, vous pouvez repérer les opportunités pour combler les lacunes de backlinks sur votre page.
Vous devez trouver un site Web qui se classe haut et qui a une « autorité de domaine » élevée.
Vous voulez essentiellement attirer des sites bien classés et ayant une «autorité de domaine» élevée pour créer un lien vers vous. Il existe de nombreuses façons de le faire, mais fournir du contenu gratuit ou des opportunités de partenariat est une avenue privilégiée.
Pour conclure, le SEO est très souvent considéré comme une méthode de référencement GRATUITE… à tort. C’est un investissement en temps et en énergie considérable, qui s’avère toutefois payant durablement sur du long terme.
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